Вопрос «сколько денег нужно на рекламу» имеет честный ответ только после разбора ниши. Но есть ориентиры и есть типовые дыры, через которые бюджет уходит в первый же месяц.

Две суммы, которые путают

Стоимость работ и рекламный бюджет — разные деньги. Работа агентства оплачивается агентству, рекламный бюджет — напрямую площадке, Google или Яндексу.

Когда подрядчик называет одну цифру «под ключ», уточняйте, что в неё входит. Иначе выясняется, что половина суммы — это открутка, и объём рекламы вдвое меньше ожидаемого.

У нас работы стоят от 100 000 ₸, рекламный бюджет считается отдельно и зависит от ниши, города и конкуренции.

Сколько закладывать на старте

По большинству услуг в Алматы разумный старт — от 150–200 тысяч тенге в месяц. Меньший бюджет означает слишком мало данных: алгоритму не на чем учиться, а вам не на чем делать выводы.

Первые две-три недели стоимость заявки будет выше обычной — это нормально, кампания набирает статистику. Резко менять настройки в это время значит обнулять обучение.

К концу первого месяца становится видна реальная стоимость заявки, и дальше разговор идёт в этих цифрах, а не в кликах и показах.

Куда утекает бюджет

Мусорные запросы. Без минус-слов реклама услуг показывается по «бесплатно», «своими руками», «вакансии» и «скачать». В части ниш это до половины расхода.

Автостратегии без настроенных целей. Кампания, запущенная до подключения конверсий, оптимизируется по кликам: площадка добросовестно приводит максимум переходов, среди которых заявок может не быть.

Посадочная страница. Клик по объявлению, ведущему на главную вместо страницы услуги, стоит столько же, а конвертируется в разы хуже.

Google или Яндекс

В Казахстане обычно оба. Google даёт объём, Яндекс — более дешёвый клик и меньшую конкуренцию, а по части ниш заявки из Директа выходят дешевле.

При ограниченном бюджете логичнее начинать с Директа: входить дешевле, а Метрика показывает поисковые фразы, включая органические, которых не видно больше нигде.

Аккаунты в обоих случаях оформляются на вашу компанию: при смене подрядчика история и доступы остаются у вас.

Что дальше

Расчёт по вашему проекту присылаем в течение суток — напишите нам.