Корпоративный сайт — основной рабочий инструмент для большинства компаний: именно он собирает
поисковый трафик, служит точкой для рекламы и отвечает на вопросы, которые иначе задают по телефону.

Что действительно нужно

Отдельная страница на каждую услугу. Не одна страница «Услуги» со списком,
а своя страница под каждое направление. Это одновременно и удобнее человеку, и единственный
способ показываться в поиске по конкретным запросам.

Цены или ориентиры. Страница без единой цифры вызывает недоверие и не отвечает
на главный вопрос. Если назвать точную сумму нельзя, дайте диапазон и объясните, от чего он зависит.

Работы и кейсы. Лучше меньше, но с деталями: задача, что сделали, результат.
Галерея логотипов без пояснений не убеждает никого.

Контакты и реквизиты. Адрес, телефон, почта, юридические данные, карта.
Для B2B реквизиты на сайте — признак, что компания реальная.

Блог или полезные материалы. Самый недооценённый раздел: он приводит людей,
которые ещё не готовы купить, но уже ищут ответ на свой вопрос.

Что можно не делать

Раздел «Миссия и ценности», который никто не читает. Новости компании, если их некому вести —
пустая лента с последней записью двухлетней давности вредит больше, чем её отсутствие.
Анимации на первом экране, замедляющие загрузку. Слайдер с пятью баннерами: обычно видят только первый.

Как писать страницу услуги

Начните с задачи клиента, а не с описания себя. Дальше: что входит, как проходит работа,
сколько занимает, сколько стоит, что нужно от клиента, ответы на частые вопросы. Такая страница
и продаёт, и хорошо ранжируется, потому что закрывает вопрос целиком.

Сроки и цена

Месяц-полтора и заметно дороже лендинга — за счёт числа типов страниц и наполнения.
Зато живёт годами и с каждым месяцем работает лучше: накапливаются страницы, материалы
и позиции в поиске.

Отдельные страницы под города

Если компания работает в нескольких городах, имеет смысл сделать страницу под каждый —
но только при условии, что на них есть что написать разного. Страницы, отличающиеся
подстановкой названия города, поисковые системы игнорируют: они это давно распознают.

Разное — это местная специфика: какие отрасли преобладают, какие задачи чаще всего приносят,
как устроена работа удалённо. Если такой фактуры нет, лучше сделать одну сильную страницу,
чем десять пустых.

Как устроена работа с контентом

Главная сложность корпоративного сайта не в разработке, а в наполнении: услуг много,
про каждую надо написать по делу. Рабочий подход — не пытаться запустить всё сразу,
а сделать три-четыре ключевые страницы полноценными и добавлять остальные по одной.
Пустая страница-заглушка вредит: она попадает в индекс и портит впечатление.

Формы и заявки

Чем короче форма, тем больше заявок. Имя и телефон закрывают 90% случаев; всё остальное
менеджер уточнит в разговоре. Обязательно добавьте альтернативу форме — мессенджер
и телефон кликом: в Казахстане значительная часть обращений идёт именно так.

Проверьте, куда падают заявки и приходят ли они. Самая обидная поломка — форма, которая
внешне работает, а письма не доходят. Проверять надо не на тестовом адресе, а на боевом,
и повторять после любого переезда или смены хостинга.

Блог: нужен или нет

Раздел с материалами приводит людей, которые ещё не готовы покупать, но уже ищут ответ
на вопрос — и запоминают, кто им этот ответ дал. Работает это не быстро: первые результаты
через несколько месяцев, заметные — через год регулярной работы.

Заводить блог стоит, если есть кому писать хотя бы по одному материалу в месяц.
Если такого человека нет, лучше вложить силы в подробные страницы услуг: они и продают
лучше, и в поиске работают надёжнее, чем заброшенная лента новостей.

Как понять, что сайт работает

Три цифры раз в месяц: сколько людей пришло из поиска, сколько заявок, сколько из них
превратилось в сделки. Если первая растёт, а вторая нет — проблема в сайте: непонятно
предложение или неудобно оставить заявку. Если растут первые две, а третья нет — вопрос
уже не к сайту, а к обработке обращений.

Мультиязычность

В Казахстане вопрос возникает почти всегда. Здравый подход: начинать с языка, на котором
говорит основная аудитория, и добавлять второй, когда есть кому вести перевод. Полупустая
казахская или английская версия хуже, чем её отсутствие: она собирает переходы и разочаровывает.

Развитие после запуска

Сайт, который не обновляется, постепенно теряет позиции — конкуренты добавляют страницы
и материалы. Разумный минимум: новая страница услуги или материал раз в месяц и обновление
цен по мере изменений. Это не требует подрядчика, если сделана нормальная админка.

Читайте дальше