Визитка кажется мелочью, но именно она чаще всего остаётся у человека после встречи.
И именно на ней заметнее всего, делали материалы аккуратно или наспех.

Технические требования

Стандартный размер в Казахстане — 90×50 мм. Макет готовится с вылетами: фон должен выходить
за границы на пару миллиметров, потому что при обрезке пачки нож всегда идёт с погрешностью.
Без вылетов по краю появится белая полоска — на части тиража, что заметнее, чем на всём.

Важный текст, наоборот, отодвигается от края минимум на 3–5 мм. Разрешение — не меньше
300 точек на дюйм, цветовая модель — печатная, шрифты переведены в кривые. Всё это причины,
по которым красивый макет из интернета в типографии печатается не так, как выглядел на экране.

Что писать

Имя, должность, компания, телефон, мессенджер, почта, сайт. Всё остальное — по необходимости.
Частая ошибка — уместить на визитке весь прайс мелким шрифтом: читать это никто не станет,
а впечатление испортится.

Проверьте читаемость на практике: распечатайте макет на обычном принтере в реальном размере
и попробуйте прочитать телефон при обычном освещении. Если приходится щуриться — шрифт мелкий,
и на настоящей печати лучше не станет.

Оборот

Односторонняя визитка дешевле, двусторонняя даёт место для главного: чем вы полезны.
Хорошо работает короткий перечень услуг или одна фраза о том, какую задачу вы решаете.
Плохо — повтор контактов и абстрактные лозунги.

Ещё вариант — оставить оборот пустым или почти пустым: на нём удобно написать от руки
цену, дату встречи или имя. В некоторых сферах это ценят больше, чем плотную вёрстку.

Бумага и обработка

Плотность от 300 граммов — визитка не должна гнуться в кармане. Матовая бумага приятнее
на ощупь и не бликует, глянцевая ярче передаёт цвет. Дополнительная обработка — лак, тиснение,
скруглённые углы, цветной срез — заметно влияет на впечатление и на цену.

Если планируете обработку, скажите об этом до вёрстки: под лак и тиснение макет готовится
с отдельными слоями, и переделывать потом дороже.

Сколько печатать

Тираж в тысячу штук почти всегда дешевле в пересчёте на штуку, но визитки устаревают:
меняются телефоны, должности, адреса. Разумный ориентир — запас на полгода активных встреч.
Остаток от старого тиража с неверным номером — деньги, выброшенные дважды.

Визитка для разных ролей

В компании редко нужна одна визитка. У руководителя — с должностью и прямым номером,
у менеджера — с общим телефоном отдела, у мастера на выезде — с крупным номером и перечнем услуг,
чтобы клиент понял, зачем звонить, даже не помня встречи. Это один макет с разными полями,
и закладывать такую систему дешевле сразу, чем потом верстать каждую отдельно.

Если сотрудники меняются часто, разумно печатать небольшие тиражи и держать макет так,
чтобы замена имени занимала минуты. Для этого исходник должен остаться у вас — с готовым
PDF без исходных файлов поменять фамилию не получится.

Электронные визитки

Их всё чаще используют вместо бумажных: ссылка или QR, по которому открывается страница
с контактами. Это удобно и не заканчивается тиражом. Но полностью бумажные они не заменили:
на встрече с корпоративным клиентом или в госструктуре карточку по-прежнему ждут физическую.

Разумно иметь оба варианта: бумажную для встреч и цифровую для переписки. QR на обороте
бумажной визитки, ведущий на сайт или в мессенджер, — недорогое и рабочее решение.

Типичные ошибки, которые видно сразу

Мелкий шрифт ради того, чтобы всё поместилось. Текст впритык к краю. Логотип, растянутый
по горизонтали. Пять способов связи, среди которых потерялся основной. Стоковая картинка,
не имеющая отношения к делу. И самое частое — отсутствие указания, чем компания занимается:
имя и телефон есть, а понять, зачем звонить, невозможно.

Проверка перед печатью

Прочитайте вслух все контакты, сверив с телефоном и почтой посимвольно: ошибка в одной цифре
превращает тираж в макулатуру. Посмотрите макет на чёрно-белой печати — так видно, хватает
ли контраста. И обязательно попросите у типографии цифровую пробу, если тираж большой:
это дешевле, чем перепечатывать.

Когда визитка часть системы

Если у компании есть фирменный стиль, визитка делается по его правилам и стоит недорого —
это сборка из готовых элементов. Если стиля нет, визитку рисуют с нуля, и она задаёт вид всему
остальному. Второе не хуже, просто стоит учитывать: следующие материалы придётся подгонять
под неё.

Читайте дальше