У Apple промокоды дают бесплатную загрузку самого приложения, а покупки и подписки внутри него с марта 2026 года продвигаются через отдельный инструмент, offer codes. У Google промокоды работают шире: их можно выпустить и на платное приложение, и на разовую покупку внутри приложения, и на подписку. Оба инструмента бесплатны для разработчика и создаются прямо в App Store Connect и Google Play Console, без сторонних сервисов.

Промокоды Apple для бесплатной загрузки приложения

Классические промокоды Apple работают только на платные приложения целиком, не на встроенные покупки. Один код даёт человеку возможность скачать приложение бесплатно, как будто он его купил.

  • До 100 промокодов на каждую версию приложения на платформу (iOS, macOS или tvOS).
  • Код действует 4 недели с момента генерации, дальше сгорает.
  • Каждый код одноразовый и работает только один раз.
  • Скачавший по промокоду не может оставить оценку или отзыв на это приложение.
  • Создавать и выдавать коды могут роли Account Holder, Admin, App Manager и Marketing.

Такие коды удобны, чтобы дать бесплатный доступ обозревателю, партнёру или сотруднику компании, у которого нет своей карты для App Store, либо чтобы показать приложение инвестору без объяснений, как оплатить покупку в другой стране. Стоит помнить, что промокод даёт именно покупку приложения целиком, поэтому для приложений, которые изначально бесплатны и монетизируются через встроенные покупки или подписку, классический промокод бесполезен, там нужны offer codes на конкретную покупку.

Offer codes: промокоды на покупки и подписки в App Store

С 26 марта 2026 года в App Store Connect больше нельзя создавать классические промокоды на встроенные покупки: Apple полностью перевела эту функцию на offer codes. Уже выпущенные до этой даты промокоды на покупки продолжают действовать до истечения срока, но новые выпускаются только через offer codes.

Offer codes гибче старых промокодов: можно настроить одноразовый код, многоразовый код с лимитом на число активаций, или код без ограничения по числу использований в рамках заданного периода действия. Управляются они в App Store Connect в разделе встроенных покупок и подписок, доступ обычно есть у App Manager и Marketing. Для бизнеса это удобно там, где раньше промокоды на покупки использовали для акций: пробный доступ к платным функциям, скидка для постоянных клиентов, бонус для партнёров.

Отдельный плюс offer codes: гибкая настройка условий: можно ограничить предложение только новыми подписчиками, только теми, кто раньше отменил подписку, или сделать код универсальным для всех. Такая точечная настройка у классических промокодов на покупки отсутствовала в принципе, поэтому переход на offer codes для большинства сценариев продвижения подписок объективно расширяет возможности, а не только меняет название инструмента.

Промокоды Google Play

У Google промокоды создаются в Play Console, в разделе монетизации, и работают для платных приложений, разовых покупок внутри приложения и подписок:

  • Коды одноразового использования: система генерирует уникальные коды автоматически, каждый активируется один раз.
  • Пользовательские коды: разработчик задаёт свой код, который можно активировать многократно до установленного лимита.
  • На акции без подписок до 500 промокодов за квартал на приложение суммарно по всем акциям.
  • На подписки лимиты отдельные и заметно больше: коды одноразового использования до 10 000 штук за квартал на подписку, пользовательские коды создаются с лимитом активаций в диапазоне, который задаёт сама компания.
  • Срок действия акции задаёт разработчик, максимум до одного года. Лимиты Google периодически меняет, актуальные цифры видны в Play Console при создании акции.

Важное ограничение: если не использовать выпущенные коды в течение квартала, они сгорают и не переносятся на следующий период. Тип акции и количество кодов нельзя изменить после создания, только выпустить новую акцию. Поэтому квартальный лимит имеет смысл выпускать частями под конкретные акции, а не сразу максимальным пакетом про запас: неиспользованный остаток всё равно пропадёт, а следующая акция для новой цели потребует нового решения о количестве кодов заново.

Как создать промокод и offer code: пошагово

В App Store Connect для приложения целиком:

  1. Откройте приложение в App Store Connect, перейдите в раздел управления промокодами.
  2. Выберите версию приложения и количество кодов, до 100 на версию.
  3. Система сгенерирует уникальные коды, их можно скачать списком и разослать вручную или через рекламную платформу.
  4. Получатель вводит код в App Store на своём устройстве в течение 4 недель, дальше код перестаёт действовать.

Для offer codes на покупки и подписки процесс отличается: код создаётся не на приложение, а на конкретную покупку или план подписки, в разделе управления этой покупкой, с указанием типа кода (одноразовый, многоразовый с лимитом или без лимита), срока действия предложения и условий, кому оно доступно, например только новым подписчикам или тем, кто уже отменил подписку раньше.

В Google Play Console:

  1. В Play Console откройте раздел монетизации и перейдите к промокодам.
  2. Нажмите создание промоакции, укажите название, даты начала и окончания, до года.
  3. Выберите тип: коды одноразового использования, система сгенерирует их автоматически, либо пользовательский код, который вы придумываете сами и который можно активировать многократно до заданного лимита.
  4. Укажите приложение, разовую покупку или подписку, на которую действует код, и подтвердите создание акции.

После создания акции список кодов можно выгрузить и передать нужным получателям, сама Google Play Console коды рассылкой не занимается, этим занимается уже сама компания через свои каналы.

Для чего бизнесу нужны промокоды

На практике промокоды и offer codes закрывают несколько задач сразу, и для казахстанского бизнеса чаще всего это выглядит так:

  • Бесплатный доступ для блогеров и СМИ, которые пишут обзор приложения, без необходимости оплачивать подписку или покупку из своего кармана.
  • Тестовый доступ для сотрудников компании и партнёров без привязки банковской карты, удобно для внутренних демонстраций и обучения новых сотрудников.
  • Короткие маркетинговые акции: скидка на подписку к запуску нового города, празднику или партнёрской рассылке.
  • Программы лояльности для постоянных клиентов доставки, фитнес-клуба или образовательного сервиса, например бесплатный месяц за приглашённого друга.
  • Демонстрация приложения инвесторам и партнёрам без необходимости объяснять оплату зарубежной картой из другой страны.

Важно понимать разницу: промокоды и offer codes закрывают разовые и точечные задачи, а не заменяют постоянную видимость приложения в поиске App Store и Google Play, которая строится системной, регулярной работой над карточкой и семантикой запросов.

Ограничения и сроки действия

Инструмент и что даёт Лимит Срок
Промокод Apple (приложение целиком). Бесплатная загрузка приложения До 100 на версию 4 недели
Offer code Apple (покупки и подписки). Бесплатный или льготный доступ к покупке Задаёт разработчик Задаёт разработчик
Промокод Google (приложение или разовая покупка). Бесплатная загрузка или покупка До 500 за квартал на приложение До 1 года
Промокод Google (подписка). Бесплатный доступ к подписке До 10 000 одноразовых за квартал До 1 года

Частые ошибки казахстанских компаний

  • Ищут промокоды на подписки Apple по старой схеме, хотя с марта 2026 года этот функционал полностью переехал в offer codes.
  • Выпускают сразу максимум кодов Google на квартал, а потом теряют неиспользованный остаток, потому что коды не переносятся на следующий период.
  • Раздают промокоды без учёта в Sales and Trends, и позже не могут объяснить руководству, откуда взялись бесплатные установки в отчёте.
  • Путают промокод на приложение с offer code на покупку и удивляются, почему код не даёт скидку на подписку.
  • Полагаются только на промокоды вместо системного продвижения: разовая раздача кодов не заменяет постоянную работу над карточкой и ASO.

Частые вопросы

Можно ли сделать промокод Apple на скидку, а не на бесплатную загрузку?

Нет, классический промокод Apple даёт только полностью бесплатную загрузку приложения. Скидки и льготные условия на покупки внутри приложения настраиваются через offer codes.

Сгорают ли неиспользованные промокоды Google в конце квартала?

Да, если код не использован в течение квартала, он теряется и не переносится на следующий период.

Может ли пользователь оставить отзыв, скачав приложение по промокоду Apple?

Нет, покупки и загрузки по промокоду не дают права оставить оценку или отзыв на это приложение.

Нужна ли отдельная роль в App Store Connect, чтобы создавать промокоды?

Да, создавать промокоды могут роли Account Holder, Admin, App Manager и Marketing, роль Developer этого не делает.

Работают ли промокоды Google на подписки так же, как на разовые покупки?

Нет, у подписок отдельные, заметно более широкие квартальные лимиты по числу кодов, чем у разовых покупок и платных приложений.

Настроим промокампанию и продвижение приложения

Мы помогаем настраивать промокоды и offer codes для запуска и акций, а также ведём системное продвижение карточки приложения в App Store и Google Play. Смету присылаем бесплатно за 24 часа. Что входит в продвижение, смотрите на странице продвижение приложения, а про подготовку карточки к поиску в статье что такое ASO. Заявку оставьте на странице контактов.